نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• بهروز محمدرضاپور
• علیرضا جمشیدی

گروه جغرافیا، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

چکیده

شهرها در دهه‌های اخیر با چالش‌هایی همچون تضعیف هویت شهری، کاهش رقابت‌پذیری و دشواری در دستیابی به توسعه پایدار مواجه شده‌اند. در این میان، برندینگ شهری به‌عنوان رویکردی راهبردی برای بازتعریف جایگاه شهر در سطح ملی و بین‌المللی اهمیت یافته است. از سوی دیگر، نوآوری فناورانه و کارآفرینی شهری می‌توانند به‌عنوان موتور محرک تحول، زمینه ارتقای کیفیت زندگی و تقویت تصویر ذهنی شهر را فراهم کنند. همچنین تبلیغات محیطی نوین، با بهره‌گیری از فناوری‌های دیجیتال و طراحی‌های خلاقانه و تعاملی، بستری مؤثر برای ایجاد ارتباط فعال شهروندان با برند شهری فراهم می‌آورد. با وجود این ظرفیت‌ها، پیوند میان کارآفرینی، تبلیغات محیطی و برندینگ پایدار کمتر در قالب چارچوبی جامع مورد بررسی قرار گرفته است. ازاین‌رو، پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موفقیت و تدوین راهبردهای مؤثر بر نقش کارآفرینی در طراحی تبلیغات محیطی به‌منظور احیای پایدار برند شهری انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی-توسعه‌ای و از حیث روش، توصیفی-تحلیلی با رویکرد ترکیبی کیفی-کمی است. در مرحله نخست، عوامل و شاخص‌های مرتبط با کارآفرینی شهری، تبلیغات محیطی و برند شهری از طریق بررسی و تحلیل مطالعات و منابع علمی مرتبط استخراج و در قالب اولیه عوامل مؤثر سازمان‌دهی شدند. سپس، عوامل و شاخص‌های استخراج‌شده با استفاده از نظر ۱۵ نفر از خبرگان دانشگاهی، متخصصان تبلیغات محیطی و مدیران شهری، به‌صورت هدفمند بررسی و پالایش شدند. در مرحله کمی، شاخص‌های نهایی‌شده در قالب پرسشنامه محقق‌ساخته با طیف پنج‌درجه‌ای لیکرت ارزیابی و داده‌های حاصل با استفاده از نرم‌افزار SPSS و مدل Meta-SWOT تحلیل شدند. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه با نظر خبرگان تأیید و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ (92/0) مطلوب ارزیابی شد. یافته‌ها نشان داد که بر اساس تحلیل متاسوات، پنج عامل دارای بالاترین اهمیت شامل نوآوری کارآفرینانه در فضاهای شهری با میانگین 67/4، ارتقای تصویر ذهنی شهر با میانگین 62/4، استفاده از فناوری‌های نوین با میانگین 61/4، تبلیغات محیطی دیجیتال و هوشمند با میانگین 59/4 و همسویی برند شهری با توسعه پایدار با میانگین 58/4 هستند. همچنین، عواملی نظیر مشارکت محدود شهروندان، ضعف شفافیت مقررات و محدودیت‌های زیست‌محیطی به‌عنوان مهم‌ترین موانع شناسایی شدند. نتایج بیانگر آن است که موفقیت راهبردهای احیای برند شهری مستلزم هم‌راستایی ظرفیت‌های کارآفرینانه، حکمرانی شهری، سرمایه اجتماعی و تبلیغات محیطی نوآورانه است. افزون بر این، هم‌راستایی منابع داخلی شهر با فرصت‌های محیطی بیرونی نقشی تعیین‌کننده در تحقق برندینگ پایدار شهری ایفا می‌کند.

کلیدواژه‌ها

• برند شهری
• پایداری
• تبلیغات محیطی
• طراحی خلاق
• کارآفرینی شهری

موضوعات

• مدیریت شهری

عنوان مقاله [English]

Strategies for Sustainable Urban Brand Revitalization through Entrepreneurship in Outdoor Advertising Design

نویسندگان [English]

• Behrouz Mohamadrezapour
• Alireza Jamshidi

Department of Geography, Faculty of Literature and Humanities, Urmia University, Urmia, Iran

چکیده [English]

In recent decades, cities have encountered increasing challenges, including the erosion of urban identity, declining competitiveness, and difficulties in achieving sustainable development. In this context, urban branding has emerged as a strategic approach for redefining a city's position at both national and international levels. At the same time, technological innovation and urban entrepreneurship have become key drivers of urban transformation by enhancing quality of life and strengthening the city’s image. Moreover, contemporary outdoor advertising supported by digital technologies and creative interactive designs provides an effective platform for fostering meaningful engagement between citizens and the urban brand. Despite these opportunities, the relationship between entrepreneurship, outdoor advertising, and sustainable urban branding has rarely been examined within a comprehensive strategic framework. Therefore, this study aims to identify critical success factors and develop strategies for enhancing the role of entrepreneurship in outdoor advertising design to achieve the sustainable revitalization of urban brands.

The study is applied-developmental in terms of purpose and descriptive-analytical in terms of methodology, drawing on a literature review, expert judgment, and quantitative analysis. First, factors and indicators related to urban entrepreneurship, outdoor advertising, and city branding were extracted and initially organized through a review and analysis of relevant studies and scholarly sources. Subsequently, the extracted factors and indicators were purposively reviewed and refined based on the opinions of 15 academic experts, outdoor advertising specialists, and urban managers. In the quantitative stage, the finalized indicators were assessed using a researcher-developed questionnaire based on a five-point Likert scale, and the collected data were analyzed using SPSS and the Meta-SWOT model. The face and content validity of the questionnaire were confirmed through expert judgment, and its reliability was found to be satisfactory, with a Cronbach’s alpha coefficient of 0.92. The findings revealed that, based on the Meta-SWOT analysis, the five most important factors were entrepreneurial innovation in urban spaces (Mean = 4.67), enhancement of the city’s image (Mean = 4.62), the use of emerging technologies (Mean = 4.61), digital and smart outdoor advertising (Mean = 4.59), and alignment of the city brand with sustainable development (Mean = 4.58). In addition, factors such as limited citizen participation, insufficient regulatory transparency, and environmental constraints were identified as major barriers. The results indicate that the success of strategies for revitalizing the city brand requires alignment among entrepreneurial capacities, urban governance, social capital, and innovative outdoor advertising. Furthermore, aligning the city’s internal resources with external environmental opportunities plays a decisive role in achieving sustainable city branding.

کلیدواژه‌ها [English]

• Urban Brand
• Sustainability
• Outdoor Advertising
• Creative Design
• Urban Entrepreneurship